Aux USA, le marché des smartphones a dépassé 50% de pénétration, avec plus de 125 millions d’Américains équipés. Le nombre d’abonnements avec un smartphone a augmenté de 29% en un an et de 99% en deux ans.
L’Android OS et l’Apple iOS (de l’iPhone) détiennent près de 90% du marché américain. Apple reste le leader mais Samsung affiche les plus forts taux de croissance (plus de 100% en un an et plus de 400% en deux ans). Plus de 50 millions d’Américains sont déjà équipés de tablettes. 47% d’entre eux ont plus de 45 ans (versus 38% pour les smartphones). En décembre dernier, les mobiles et tablettes représentaient 37% du temps digital contre 63% pour les ordinateurs. Le pic d’audience des tablettes se situe en soirée et juste avant le coucher.
Aux USA, les 5 groupes les plus puissants en termes d’audience mobile en décembre 2012 sont : Google (114 Millions), Facebook (98 M), Yahoo ! (92 M), Amazon (80 M) et AOL (62 M). En moyenne, les 25 plus grands groupes digitaux augmentent leur couverture de 29% grâce au mobile.
Selon comScore (MobiLens décembre 2012), le smartphone atteint 62% de pénétration au Canada et l’Espagne est le pays européen le plus équipé (67% de pénétration) devant le Royaume-Uni (65%). La France (55%), l’Allemagne (54%) et l’Italie (53%) ont dépassé le seuil des 50% au cours du second semestre 2012. La pénétration du smartphone n’est que de 29% au Japon.
Retrouvez l'étude ici
réagissez à cet article